Los Angeles 2028 inova e abre venda de naming rights para instalações olímpicas

Los Angeles, sede dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2028, anunciou nesta quinta-feira (15) uma decisão histórica: será a primeira cidade a comercializar os direitos de nome de suas instalações para o evento. Esta medida rompe com uma política tradicional do Comitê Olímpico Internacional (COI) e promete abrir novas fontes de receita.

A organização LA28 informou que até 19 locais temporários poderão ter seus nomes negociados, além de instalações permanentes já conhecidas como o SoFi Stadium e o Intuit Dome. O anúncio, feito pelo site oficial da LA28, já atraiu o interesse de dois patrocinadores: o Honda Center, que pretende manter sua identidade durante os Jogos, e o Comcast Squash Center, que se tornará a primeira instalação temporária com nome comercial.

"Estamos criando o primeiro programa de direitos de nomeação de instalações na história olímpica e paralímpica", declarou o presidente da LA28, Casey Wasserman. Ele ressaltou que a iniciativa reforça a missão de realizar Jogos totalmente financiados com recursos privados e sem novas construções. "Essas parcerias inovadoras não apenas gerarão receitas cruciais, mas também introduzirão um novo modelo comercial que beneficiará todo o Movimento Olímpico."

A iniciativa marca uma evolução no relacionamento do COI com patrocinadores, aprofundando a integração de marcas iniciada em Paris 2024. A cessão de naming rights é vista como um passo mais ousado e atende a pedidos antigos de grandes empresas parceiras que buscam maior visibilidade durante os Jogos.

Estima-se que os acordos de nomeação movimentem valores na casa dos nove dígitos, complementando o orçamento de US$ 7,1 bilhões da LA28. "É uma venda nova, então vamos ver o que o mercado suporta. Mas qualquer valor que conseguirmos já será uma vitória para o orçamento", comentou Wasserman.

A prioridade para a aquisição dos direitos será dada a locais permanentes que já possuem acordos de nomeação e aos patrocinadores master do evento. Caso as atuais empresas não exerçam seu direito de investimento, os naming rights não serão vendidos a concorrentes. Entre os locais que podem manter seus nomes estão o Peacock Theater, a Crypto.com Arena, o BMO Stadium e o Devon Park, em Oklahoma City.

Os Jogos Olímpicos de Los Angeles ocorrerão entre 14 e 30 de julho de 2028, seguidos pelas Paralimpíadas, de 15 a 27 de agosto.